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      《基于權重化特征與形狀文法的產品識別設計》,

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      發表于 2019-9-18 21:39:17 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
      《基于權重化特征與形狀文法的產品識別設計》

      基于權重化特征與形狀文法的產品識別設計
      1厲茜茜2周海海
      (1.南京航空航天大學金城學院藝術與傳媒學院,江蘇 南京211100)
      (2.南京航空航天大學機電學院,江蘇 南京210016))
      作者簡介:厲茜茜(1990—),女 ,助教,碩士,主要研究方向為產品設計理論,287025169@qq.com.
      摘要:為提升企業產品形象、提高產品識別度,提出基于權重化特征與形狀文法的產品識別設計流程。首先運用多元統計方法萃取符合企業風格意象的關鍵詞匯,然后對企業代表性產品進行形態分析得到外形部件和其對應的造型特征,建立產品造型特征與企業風格意象的映射模型。以方太抽油煙機為例,計算了外形部件在企業風格意象中所占權重和各造型特征的貢獻率,隨后對外形部件要素執行造型文法的修改規則,對修改結果評估后發現,對于權重高、貢獻率大的部件特征要減少修改,對于權重低、貢獻率小的部件可進行適度修改,使產品設計具有一定變化并符合企業風格意象。該設計流程可用于企業產品設計管理,指導企業產品識別設計。
      關鍵詞:權重;造型特征;產品識別;風格意象;形狀文法
      中圖分類號:TB472文獻標識碼:B文章編號:2095-509X(2019)07-0009-06
      隨著我國經濟的迅猛發展,產品正在快速迭代更新,如何把握產品的長遠發展以及保證產品風格具有不被淘汰的競爭力,將是現代設計師急需考慮的問題。李陽等[1]構建了一種在風格約束下的造型文法,利用定性分析、定量提取相結合的方法有效實現了風格約束與創新設計的融合。如今產品識別已成為國內外設計研究的熱點,Ang等[2]結合計算技術,建立人們主觀情感和產品風格特征之間的映射關系,從而推理并進行產品識別問題的研究;王偉偉等[3]結合產品的形態特征,從產品族群與系列相關產品中提取與用戶需求相關的形態要素,應用形狀文法進行推理、演變,實現產品創新設計;Nasuf等[4]則是利用形狀文法與遺傳算法提出了一種自動化形狀文法,用來解決二維平面內的造型變化。目前有關產品識別的研究基本都從風格〖BFQ〗認知的角度采用定性分析的方式進行研究,并沒有實際定量、科學的驗證,本文旨在解決這個問題,以方太云魔方系列抽油煙機為例,將風格意象與造型風格文法結合,然后計算出外形部件在企業風格意象中所占權重和各造型特征的貢獻率,對外形部件要素執行造型文法的修改規則,通過運算得到產品造型與權重的關系,從而指導企業產品識別設計。
      1研究過程與方法
      1.1獲取目標風格意象在企業開發和設計新產品的過程中,可以使用產品識別方法對其未來的產品造型風格衍生進行設計和定位[5]。對于有明確品牌規劃和風格定位的企業,首先可以將企業品牌的核心價值理念和產品的市場風格定位相結合并進行語義轉換,總結出產品造型的目標風格意象詞匯[6]。事實上,大多數中小型企業在國內的產品品牌定位不明確,更不要說新產品的定位。對于這種情況,就需要針對這類產品在整個行業內的造型風格趨勢進
      行匯總與研究,從而得到適合該企業的品牌產品造型風格意象。以方太廚具生產企業為例,首先將方太旗下所有系列產品的造型進行匯總;然后從各個系列產品的各類報道中搜集造型風格意象詞匯,由工業設計師、經驗豐富的行業人士和資深的方太用戶組成評估小組,根據匯總的方太產品造型樣本選擇合適的風格意象詞匯;最后按照使用頻率高低得到〖HJ*4/9〗若干形容詞,經工業設計師與企業管理層商榷后共同確定方太產品造型的風格意象詞匯。
      1.2實驗樣本感性意象尺度實驗首先,搜集方太在市場上銷售的所有抽油煙機樣本,這些樣本大致可分為歐式抽油煙機與側吸式抽油煙機兩類,其中歐式抽油煙機樣式比較新穎,外表美觀時尚,可以有多種面料選擇,具有油煙分離、噪聲小、節能環保等優點,是目前抽油煙機的主要類型。側吸式抽油煙機售價一般高于歐式抽油煙機,并且噪聲較大,性價比不高。在綜合權衡比較兩類抽油煙機的優缺點,并結合年輕消費者相對更看重產品外觀的特點[7],筆者最后選取方太在市場上主打的云魔方系列歐式抽油煙機為研究對象。筆者根據其結構、造型、材料等要素刪除類似樣本,通過詢問企業管理層與資深設計師,以風格不同為前提,最終篩選得到10個樣本作為研究對象。其次,確定評價樣本的感性風格意象指標。先將方太旗下所有系列產品的造型進行匯總,然后從各個系列產品的各類報道中搜集造型風格意象詞匯,由經驗豐富的工業設計人員進行語義評估篩選,合并、精簡相類似的表達,再經工業設計師與企業管理層商榷,最終共同確定10個方太產品造型的風格意象詞匯,并對其進行擴展得到10組描述,作為風格意象評價指標,分別為高端的-穩重的、人性化的-非人性化的、穩重的-活潑的、獨特的大眾的、現代的-古典的、簡潔的-復雜的、質感的-無質感的、專業的-業余的、創新的-守舊的、安全的-危險的。最后,邀請30位受測對象(包括5名5年以上從事工業設計的設計師、5名設計專業高年級學生、20名曾購買或者使用過方太抽油煙機的用戶),對10個產品樣本進行10組指標的語義評價。評價量表為5級量表,要求受測對象按照真實感受對樣本進行評估打分。對結果進行因子分析得到概括風格意象的關鍵意象因子,并對其進行命名,最終得出與方太抽油煙機產品相關的兩個主要感性風格意象因子S1、S2。
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